El teórico y politólogo estadounidense, Joseph Nye , nos ofrece una concepción y utilización distinta del « Poder » en la que de acuerdo a su perspectiva, constituye una alternativa al tradicional « hard powe r» como instrumento de persuasión debido a lo que él cree que es su origen, la «difusión del poder», esto en el contexto de las relaciones internacionales. Su teorización se encuentra enmarcada en la política exterior de los EE.UU., y la denomina « soft power o poder blando» que se contrapone al de tipo coercitivo ejemplificado en la superioridad militar, pero ¿en qué consiste ese “soft power"?